Was ist eigentlich Suchmaschinenmarketing?
Diese Frage möchte ich versuchen hier weitestgehend zu beantworten.
Suchmaschinenmarketing beinhaltet nicht die herkömmliche Suchmaschinenoptimierung, sondern ist der Fachbegriff wenn es um bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen (z.b. Google Adwords) geht. Beim Suchmaschinenmarketing geht es darum in den bezahlten Anzeigen möglichst weit vorne zu sein. Nun könnte man einfach sagen, man bietet mehr je Klick als alle anderen und schon hat man die beste Position. Ganz so einfach ist es aber doch nicht, denn wer nur danach geht, kann schnell sehr viel Geld verbrennen. Professionelles Suchmaschinenmarketing umfaßt nämlich noch viel mehr.
Was gehört zum Suchmaschinenmarketing dazu?
Bevor man eine entsprechende Kampagne, z.B. bei Google Adwords, startet, sollte man sich darüber informieren, welche Begriffe wirklich gesucht werden und wie stark dort die Konkurrenz ist. Es bringt nichts 5 Dollar je Klick zu zahlen, nur um ganz vorne zu stehen, wenn dann aus 100 Klicks nur ein Umsatz erfolgt und dieser dann nur 10 Euro beträgt. Dann hat man sein Geld zum Fenster rausgeschmissen. Also sollte man auch prüfen, in welchem Verhältnis hier Kosten und Nutzen zueinander stehen. Wenn man der Ansicht ist, daß es sich nicht wirklich rentiert, dann sollte man eher auf weniger umkämpfte Nebenkeywords ausweichen. Der Gesamttraffic ist dort vielleicht nicht so stark wie beim Hauptkeyword, doch dafür sind die Kosten je Klick geringer und das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist in der Regel positiver.
Der wirkliche Suchmaschinenmarketing Spezialist analysiert erst ganz genau das Umfeld und die Mitbewerber, ehe er sich entschließt eine entsprechende Kampagne zu starten. Wer sicher gehen möchte, daß er einen wirklichen Suchmaschinenmarketing Spezialist vor sich hat, der sollte prüfen, ob derjenige zertifizierter Qualified Google Advertising Professional ist, also ein entsprechendes Zertifikat von Google Adwords besitzt. Dieses Zertifikat wird nur ausgestellt, wenn bestimmte Anforderungen erfüllt werden. Dazu gehören:
• Die Bedingungen unseres Programms wurden akzeptiert.
• Verwaltung mindestens eines AdWords-Kontos mit einem Masterkonto “Mein Kundencenter” für 90 Tage.
• Einhaltung der erforderlichen 90-Tage-Gesamtausgaben.
• Bestehen der Prüfung für Google Advertising Professionals.
Kann man einen Fachmann für Suchmaschinenmarketing eigentlich auch engagieren?
Dies ist durchaus möglich. Wenn man einmal in den entsprechenden Suchmaschinen nach Begriffen wie “Suchmaschinenmarketing Agentur” oder “Adwords Agentur” sucht, wird man schnell auf entsprechende Anbieter stoßen.
Fazit: Wer mit einem richtigen Suchmaschinenmarketing Spezialist zusammenarbeitet, der sollte davon ausgehen, daß dieser für seine Arbeit auch ein entsprechendes Honorar haben möchte. Vielfach gehen die potentiellen Kunden davon aus, daß hier “nur paar Knöpfe gedrückt werden”, doch steckt hier tatsächlich viel mehr Arbeit dahinter als so mancher vermutet.