In der heutigen Folge der Blogserie “Fehler bei Onlineshops” möchte ich mich einem Shop für Computerhardware widmen. Der Besitzer suchte jemanden der SEO für diesen Shop betreibt, ich habe aber abgelehnt denn hier liegt derartig viel im Argen und zudem muß man wissen, daß die Margen in diesem Segment bei ca. 5 % liegen, es betriebswirtschaftlich also recht schwer ist da auf einen grünen Zweig zu kommen.
Der Shop ist unter extremeware.de zu erreichen.
Der erste Fehler ist gleich recht weit oben zu finden.
Herzlich Willkommen Gast! Möchten Sie sich anmelden? Oder wollen Sie ein Kundenkonto eröffnen?
Nein, ich möchte weder mit “Herzlich willkommen Gast” angesprochen werden, noch möchte ich mich anmelden oder ein Kundenkonto eröffnen. Als Shopbesucher möchte ich erstmal nur eines: mich umschauen. Das ist bei einem Onlineshop nicht anders als im Ladengeschäft um die Ecke. Also raus damit und anstelle dessen auch eine Überschrift wählen, die bereits ein paar passende Keywords enthält.
Es ist schön zu wissen, was extremeware Computer alles sind, doch interessiert es an dieser Stelle wirklich jemanden? Zudem ist das alles in eine Grafik verpackt, nicht gerade optimal für die Suchmaschine. Robots können nämlich nicht lesen was in so einem Bild drin steht. Von daher vollkommen verschenkter Platz. An diese Stelle hätten einzelne Angebote gehört.
Rechts unten sieht man eine Grafik mit dem Schriftzug “Machen Sie Schluss mit Ihrem Alten”. Schön, aber diese Grafik ist nicht etwa mit einem speziellen Angebot verlinkt. Nein, sie ist einfach nur so dort. Praktisch erfüllt sie keinen Zweck und verlängert lediglich die Ladezeiten des Shops. Diese Grafik sollte man also auch komplett entfernen oder wenigstens mit einem speziellen Angebot verlinken das thematisch auch zu der Grafik paßt.
Scrollt man etwas weiter nach unten, sieht das ganze so aus:
Erst hier tauchen erste neue Angebote auf, die aber eigentlich ganz nach oben gehört hätten. Das Augenmerk möchte ich auf die links zu sehende Box “Bewertungen lenken”, die ich hier noch einmal separat zeigen möchte:
Was ist das? Nun, die Bewertungsfunktion des Shop wurde bereits von einigen Spambots entdeckt und genutzt. Den Shopbetreiber scheint das wohl nicht zu stören oder er hat es bisher noch nicht gesehen, denn ansonsten wäre der Müll sicher schon längst entfernt worden.
Schon auf der Startseite findet man also eine Menge verbesserungswürdiger Dinge. Das ganze zieht sich aber durch den gesamten Shop.
Zunächst schauen wir uns einmal eine Produktunterseite etwas genauer an. Das ganze sieht dann ungefähr so aus:
Auch hier macht man es dem Googlerobot wieder extrem schwer, denn alle Inhalte sind in Grafiken verpackt, anstelle den Text als normalen Text einzubinden. Einen Sinn kann ich da nicht drin finden. Hier sollte man also auch grundlegend etwas ändern.
Aufgefallen ist mir auch beim runterscrollen auf der Produktunterseite folgender Satz:
Diesen Artikel haben wir am Samstag, 31. Oktober 2009 in unseren Katalog aufgenommen.
Gerade bei PC-Hardware kann so etwas auch heißen: Dieses Produkt ist total veraltet. Doch wer möchte schon gerne einen veralteten Computer kaufen? Von daher stellt sich die Frage ob man diesen Satz nicht lieber komplett weglassen sollte.
Schön, wenn mich ein Shop vorab schon detailliert über mein Wunschprodukt informieren möchte, da klicke ich gerne mal auf den Reiter “Leistung, Details & Tests”. Das Ergebnis sieht man dann hier:
Dieser Text steht übrigens bei allen Produkten und klickt man dann unten auf “klicken Sie bitte hier”, dann taucht folgende Meldung auf:
Absolut #fail fällt mir dazu nur ein und spätestens jetzt würde ich den Shop verlassen und nie wiederkehren. Ich persönlich hab das Gefühl, daß an dem Shop schon sehr lange Zeit nichts mehr gemacht wurde. Das ist schade, doch wäre da zum jetzigen Zeitpunkt wohl wirklich jeder für SEO-Maßnahmen investierte Euro einer zuviel.
Aber aus SEO-Sicht sind mir noch viel mehr Fehler aufgefallen.
Die URL’s sind alles andere als suchmaschinenfreundlich und sollten entsprechend angepaßt werden. Ob die Spam-Bewertungen wirklich im Index zu finden sein müssen wage ich mal zu bezweifeln. Die Title-Tags sind auch nicht wirklich optimal, bei dem oben gezeigten Beispielprodukt sieht selbiger so aus:
Hier muß auf jeden Fall nachgearbeitet werden und die Title-Tags müssen individuell angepaßt werden. Ein Blick in den Quelltext zeigt zudem, daß auch die Description erheblichen Verbesserungsbedarf aufweißt. Bei dem Beispielprodukt sieht selbige so aus:
Da muß auch viel mehr individueller Inhalt rein, der speziell auf die jeweilige Unterseite abgestimmt ist. Im head-Bereich des Quelltextes finden sich zudem die folgenden Angaben:
Das kann im Grunde alles komplett raus, weil es für den Robot nicht wirklich von Belang ist und so nur den Quellccode unnötig aufbläht. Der Robot läßt sich eh nicht vorschreiben in welchen Abständen er vorbeikommt um den Shop zu indexieren.
Der Shop ist zudem mit und ohne www. erreichbar. Um internen duplicate Content zu vermeiden sollte man via .htaccess eine Standarddomain definieren.
Fazit: Fehler über Fehler und ich hab wirklich ne halbe Ewigkeit an dem Blogbeitrag gesessen und bin mir sicher, daß da noch viel mehr zu finden ist was korrigiert werden müßte. Zum jetzigen Zeitpunkt stellt sich für mich die Frage ob ein kompletter Neubau nicht zeitsparender und weniger kostenintensiv wäre, als hier jetzt sämtliche Fehlerquellen zu finden und zu beseitigen. Im jetzigen Zustand läßt sich mit diesem Shop jedenfalls kein Geld verdienen.
